三国全面战争19b

明星代言 只是看上去很美?

  • 三松正發生著什么

  • 明星代言 只是看上去很美?

  • 發布時間:2017-1-18    文:

  • 明星代言對于我們來說,已不再陌生。從價格戰到新品戰,各行各業的“戰爭”愈演愈烈,當頻出新品和降價吸引人們眼球不再奏效的時候,采用明星代言吸引公眾的營銷方式適時產生。無論是服裝、化妝品,還是保健品、電子通訊產品,幾乎每一個陣營,都有男女明星壓陣。

    對于不同行業而言,明星代言的效應怎么樣?消費者是否會“愛屋及烏”,把對明星的熱愛嫁接到對其代言產品的關注與信賴上?哪個行業明星代言最有效,消費者最關注?

    在日本VideoResearch株式會社與CTR市場研究共同展開的有關消費者對服裝、化妝品、飲料、家用電器、保健食品、汽車、體育用品等25個行業產品廣告與消費者關注度的調查顯示:

    消費者并沒有特別關注某個行業或企業是否請了代言人,25個行業本選項的數據差別不大,均在40%~50%。同時,消費者普遍認為,護發護膚用品、電腦及配件、日常清潔用品的明星代言最有說服力,而保險、投資、銀行、房地產、藥品、含酒精飲料的行業明星代言最沒說服力,可信程度較低。

    總體來說,關注服裝、化妝品、飲料、護發護膚用品、手機、數碼產品等產品廣告的消費者會因為喜歡某位明星而對他(她)代言的廣告產品感興趣,比總體更容易接受明星代言。

    新浪與新華信2008年6月“您如何看待明星代言汽車”的網絡調查顯示,58.3%的18歲以下消費者認為明星代言會提升汽車的品牌形象,79.1%的18歲~30歲的消費者認為會吸引消費者關注代言品牌,而69.8%的40歲以上消費者認為明星負面新聞多,會影響汽車的品牌形象。

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