三国全面战争19b

食品品牌策劃,餐飲品牌策劃,食品品牌定位策劃

  • 奧普,制造產品,更制造概念

  • 在家洗澡,尤其是冬天在家洗澡,曾經對許多中國人(特別是南方沒有暖氣的地區)而言是一個遙不可及的夢想。然而這一切,隨著浴霸這個集取暖、照明、換氣功能于一身的小家電的出現而發生質變。中國人家中的衛生間(toilet)開始華麗變身為浴室(bath......
  • B2B品牌的彰顯之道

  • 全球一半以上智能手機中,有多個電子元器件來自村田制作所。作為全球技術領先的電子元器件制造商,村田制作所的主打產品陶瓷電容器的市場占有率為30%以上,陶瓷濾波器和振蕩子的市場占有率分別為65%~70%,而振動傳感器的占有率更是高達90%。 ......
  • 雙品牌戰略的1+1=3效應

  • “如果把沃爾沃品牌和山東臨工品牌加起來,我們的銷售額在中國排名第一……絕對的市場第一。”沃爾沃建筑設備全球執行副總裁EberhardWedekind在接受《世界經理人》采訪時自豪地說。沃爾沃建筑設備進入中國至今恰好十年,盡管是最晚進入,但卻......
  • 雅詩蘭黛護膚新品牌進入中國:潛在的高風險和高回報

  • 雅詩蘭黛公司(EsteeLauder)能在中國的護膚品市場中讓“Osiao”成為一個家喻戶曉的詞語嗎? 這個總部設在紐約的護膚品、化妝品、香水和護發產品制造商,把賭注押在了中國女性將購買一款專為她們定制的高端新產品上,雅詩蘭黛公司的科學家......
  • 品牌代言人-不求最貴,但求最對

  • “這不是一段旅程,旅程總有終點,但我們會繼續。世界在轉,我們也隨著改變。當計劃消逝,夢成為主宰,無論我去哪里,都有你。我的幸運,我的命運,我的未來。”黑白簡約的背景下,長發隨意披散、胡須性感帥氣的布拉德?皮特用略帶慵懶的嗓音說出了這段獨白,......
  • 顧客價值確定法

  • 顧客價值確定法是一整套流程,在啟動顧客價值確定流程之前,必須已經選定目標顧客市場,明確知道哪些現有或潛在的顧客對組織具有重要的戰略意義。 定義顧客價值維度。CVD流程從識別顧客的需要或價值開始。顧客想從與供應商的關系中得到很多的東西,這些......
  • 僅關注客戶價值是不夠的

  • 人們都知道關注客戶需求很重要。然而如果只將目光鎖定在客戶需求本身,你可能喪失了更多商業模式創新的機會。但若能不墨守成規,多想一點點,你可能就和米其林、7-11、星巴克、UPS等一樣,創新出一個令人驚嘆的商業模式。 忽視需求的滿足方式 企......
  • 明星代言效果下降考驗品牌智慧

  • 對凡客誠品品牌狀況的研究發現,它目前品牌的短板在更基礎的層面,比如產品種類、購物體驗和送貨速度,此時和韓寒合作的“向前走,無所畏”宣言顯然沒有從這些方向出發。 在過去的十年間,廣告中明星的使用比例出現了爆炸性的增長,特別在中國,超過半數的......
  • 品牌力驅動全球化

  • 中國企業走向全球市場是一個必然趨勢。2011年中國企業的海外投資金額高達600億美元,2012年的前兩個月,中國企業海外投資案例有15件,總金額占全球的13%之多。達成全球化的手段有很多:并購、出口、策略聯盟等。然而這些做法能提升銷售,卻不......
  • 誰說品牌延伸不能“跑題”

  • 產品線單一卻以雪地靴聞名全球的UGG公司開發了夏季產品人字拖;以塑膠“洞洞鞋”見長的Crocs也在思考如何延伸它的產品線,為此推出了一些休閑服和太陽眼鏡。這些延伸產品與源品牌(parentbrand)的契合度似乎不高,不過源品牌的知名度和質......

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